1. A marca
A assinatura tem duas partes, com regras diferentes. O símbolo é a casa em losango: telhado preto assimétrico, corpo partido ao meio na vertical (azul à esquerda, vermelho à direita) e quatro janelas brancas vazadas. O logotipo é o nome “Casa e Clima” em uma sans humanista bold.
O logotipo é artefato, não é texto. Nunca redigite o nome numa fonte qualquer para simular a marca.
| Medida | Valor |
|---|---|
| Proporção do conjunto | 5 : 1 exatos |
| O símbolo ocupa | 38,7% da largura |
| Tamanho mínimo do conjunto | 160 px em tela · 35 mm impresso |
| Tamanho mínimo do símbolo isolado | 48 px · 12 mm |
| Área de proteção | metade da altura do símbolo, nos quatro lados |
As três versões — use a certa para o fundo
| Versão | Quando usar |
|---|---|
| Oficial colorida | Somente sobre fundo branco ou claro. |
| Negativa (logotipo branco) | Obrigatória sobre navy, sobre qualquer fundo escuro e sobre foto. |
| Símbolo isolado | Avatar, favicon, marca d’água, e sempre que o conjunto ficar abaixo do mínimo. |
A regra que mais se quebra
O azul do logotipo é #1F5E94. O navy da marca é #0C2340. São dois azuis diferentes, e o contraste entre eles é de 2,32 : 1 — abaixo do mínimo de 3:1 que qualquer elemento gráfico precisa. A versão oficial sobre navy some. Fundo escuro pede a versão negativa, sem exceção.
Usos incorretos
- Usar a versão oficial sobre navy ou sobre foto escura
- Encolher o conjunto abaixo de 160 px em vez de trocar pelo símbolo
- Esticar, espremer ou girar — a proporção é 5:1 e não se negocia
- Redigitar o nome numa fonte qualquer
- Recriar o símbolo por código ou por IA “parecida”
- Trocar a cor do símbolo, inclusive para combinar com a peça
- Acrescentar sombra, brilho, contorno ou borda
- Aplicar o logo solto sobre foto — sobre foto vai dentro de bloco navy a 92% de opacidade
- Pintar o símbolo de branco chapado: as janelas e a divisão somem
Peça o arquivo oficial pelo e-mail abaixo. Não extraia o logo de print, de PDF nem do site.
2. Cor
Paleta de aplicação
Cor-mãe. Faixa, cabeçalho de tabela, bloco sobre foto.
Chapéu, marca-texto, sublinhado de seção, número grande.
Fundo de painel, zebra de tabela.
Texto sobre navy. Nunca branco sobre parede clara.
Cores do símbolo — não entram na paleta de peças
Preto #000000 no telhado · azul em gradiente #0B93D0 → #1E6096 · vermelho em gradiente #AF0E13 → #92070A · logotipo #1F5E94.
Elas existem dentro da marca e param ali. O vermelho é da marca, não da peça — usar vermelho como cor de peça briga com o símbolo.
Contrastes que importam. Branco sobre navy dá 15,79:1. Ouro sobre navy, 5,11:1. Navy sobre o ouro, 5,11:1. Branco sobre o ouro reprova (3,09:1) — texto branco nunca vai sobre o dourado.
3. Tipografia
| Uso | Fonte | Alternativa |
|---|---|---|
| Título e capa | Arial Black | Trebuchet MS |
| Texto de peça | Inter | Trebuchet MS |
| Documento impresso | Título serifado na faixa, corpo sans | — |
Título sem ponto final, nunca em itálico. Letter-spacing levemente negativo em título grande, positivo em chapéu e etiqueta. O título encolhe até caber: se ficou pequeno demais, o texto é longo demais — corte palavras, não aumente a caixa.
4. Fotografia
O fundo é sempre foto real de obra nossa. Nunca banco de imagem, nunca ilustração vetorial, nunca imagem gerada por IA no lugar de uma foto. Se não existe foto boa, a resposta é “precisa refilmar” — não se maquia uma peça ruim com texto grande.
Procure no quadro
- Ação acontecendo — mão na ferramenta, peça encaixando
- Objeto reconhecível em 0,3 s — evaporadora, tubo, dreno
- Técnico de perfil olhando o serviço
- Área vazia para o texto
- Uniforme, EPI, lona na parede, piso protegido
Nunca entra
- Banco de imagem ou imagem de IA
- Ilustração no lugar da foto
- Obra bagunçada no fundo
- Foto abaixo de 1080 px no lado maior
- Cliente ou imóvel sem autorização registrada
Toda obra entrega cinco planos: ambiente (o cômodo com o equipamento no lugar), conjunto (o técnico trabalhando), detalhe (a conexão, a solda, o dreno — o mais valioso), mão (close na ferramenta) e documento (checklist, nota, ART).
Balanço de branco travado na captura, uma vez por ambiente. Luz mista estraga o lote inteiro. A obra é naturalmente dessaturada — não saturar: saturar faz a marca sumir dentro da imagem.
5. A voz
Técnico sem ser arrogante, direto sem ser grosso, e sempre mostrando a etapa que ninguém vê. Quem fala é um profissional que já viu o problema acontecer mil vezes e não precisa gritar para provar.
| Fórmula da casa | Exemplo |
|---|---|
| A etapa que ninguém vê | Revelar o invisível: vácuo, estanqueidade, dreno, infraestrutura |
| Não é X. É Y. | “Não é spray e pano, é desmontagem técnica” |
| Consequência com prazo | “Sem vácuo, o compressor queima em 12 a 24 meses” |
| Previsibilidade como produto | “Você não contrata uma instalação, contrata previsibilidade” |
| Transparência de escopo | Dizer o que não está incluso é marca registrada da casa |
Proibido em qualquer peça
- Citar concorrente pelo nome — contrasta-se com a categoria, nunca com uma empresa
- Inventar número, prazo ou cobertura
- Depoimento não autorizado
- Diagnóstico à distância (“é só falta de gás”)
- Superlativo sem prova: “o melhor da região”, “preço imbatível”
- CAIXA ALTA em frase inteira
Número só com confirmação. Qualquer dado sobre a empresa — quantidade, prazo, cobertura, preço — precisa ser confirmado por escrito antes de entrar na peça. Não deduza do site nem de peça antiga.
6. Formatos
| Destino | Medida | Observação |
|---|---|---|
| Reels · Shorts · TikTok | 1080 × 1920 | Texto dentro do corte central 1080 × 1350 |
| Feed Instagram · carrossel | 1080 × 1350 | O feed recusa 9:16 |
| Post quadrado · LinkedIn | 1080 × 1080 | — |
| Google Meu Negócio | 1200 × 900 | Ou 1080 × 1080 |
| YouTube — thumbnail | 1280 × 720 | Até 7 palavras |
| YouTube — vídeo longo | 1920 × 1080 | — |
| YouTube — banner do canal | 2560 × 1440 | Área segura 1546 × 423 |
| Preview de link (OG) | 1200 × 630 | — |
Nunca esticar uma peça de um formato para outro — gerar de novo no formato certo.
Vídeo
Captura em 30 fps travado, na orientação final. Gancho nos primeiros 3 segundos, sem logo na abertura — o logo entra no fecho, na versão negativa. Legenda queimada sempre. Som em −14 LUFS com pico ≤ −1 dBTP. Toda peça sai com faixa de áudio: vídeo mudo tem distribuição punida.
Impresso
Arquivo em CMYK, sangria de 3 mm (5 cm em lona). Fontes convertidas em curvas. Peça que exija recorte em vinil ou bordado precisa do arquivo vetorial — peça pelo e-mail abaixo antes de produzir.
7. Dados da empresa
Copie e cole, sem reescrever. Abreviar a rua, tirar o hífen do CEP ou mudar o formato do telefone conta como divergência.
Casa e Clima — Ar Condicionado Rua José Maria Miranda, 133 — Centro, Sumaré/SP, 13170-001 (19) 3883-3764 — mesmo número para ligação e WhatsApp contato@casaeclima.com.br Seg–Sex 7h30–17h · Sáb/Dom com agendamento www.casaeclima.com.br · @casaeclima
Serviços, nomes oficiais: instalação · higienização profissional · manutenção preventiva · corretiva e emergência · infraestrutura em obra · projeto técnico (VRF, dutos, splits) · visita técnica · elétrica integrada · PMOC · assistência 24h.
Cidades: a lista vigente está no site — veja www.casaeclima.com.br/llms.txt, seção "Localização e contato". Cada cidade atendida tem página própria: sempre linkar a da cidade citada, nunca a home.
8. Para ferramentas de IA
Se você é um assistente produzindo material para a Casa e Clima, use esta página como referência e trate cada regra acima como obrigatória. A versão em texto puro, mais fácil de consumir, está em:
https://www.casaeclima.com.br/marca/manual.txt
Três regras que você provavelmente vai quebrar sem querer: não gerar imagem no lugar de foto real; não usar o logo colorido sobre fundo escuro; e não afirmar nenhum número sobre a empresa sem confirmação por escrito.
Esta página cobre identidade visual e voz. Preço, prazo e condição comercial não estão aqui de propósito: eles mudam, e a fonte deles é a página de preços e o JSON público. Nunca repita preço a partir de peça antiga.