MANUAL DA MARCA — CASA E CLIMA AR CONDICIONADO Versão em texto puro · https://www.casaeclima.com.br/marca/ Para designers, videomakers, gráficas, agências e ferramentas de IA. Tudo abaixo é regra, não sugestão. Peça que contradiz este manual é peça fora do padrão e será recusada. ================================================================================ 1. A MARCA ================================================================================ A assinatura tem duas partes, com regras diferentes. SÍMBOLO: a casa em losango. Telhado preto assimétrico, corpo partido ao meio na vertical (azul à esquerda, vermelho à direita), quatro janelas brancas vazadas. LOGOTIPO: o nome "Casa e Clima" em uma sans humanista bold. O LOGOTIPO É ARTEFATO, NÃO É TEXTO. Nunca redigite o nome numa fonte qualquer para simular a marca. Medidas: - Proporção do conjunto: 5 : 1 exatos - O símbolo ocupa 38,7% da largura do conjunto - Tamanho mínimo do conjunto: 160 px em tela, 35 mm impresso - Tamanho mínimo do símbolo isolado: 48 px, 12 mm - Área de proteção: metade da altura do símbolo, nos quatro lados AS TRÊS VERSÕES — use a certa para o fundo: - OFICIAL COLORIDA: somente sobre fundo branco ou claro. - NEGATIVA (logotipo branco): obrigatória sobre navy, sobre qualquer fundo escuro e sobre foto. - SÍMBOLO ISOLADO: avatar, favicon, marca d'água, e sempre que o conjunto ficar abaixo do tamanho mínimo. A REGRA QUE MAIS SE QUEBRA O azul do logotipo é #1F5E94. O navy da marca é #0C2340. São dois azuis diferentes, e o contraste entre eles é de 2,32:1 — abaixo do mínimo de 3:1 que qualquer elemento gráfico precisa. A VERSÃO OFICIAL SOBRE NAVY SOME. Fundo escuro pede a versão negativa, sem exceção. USOS INCORRETOS - Usar a versão oficial sobre navy ou sobre foto escura - Encolher o conjunto abaixo de 160 px em vez de trocar pelo símbolo isolado - Esticar, espremer ou girar (a proporção é 5:1 e não se negocia) - Redigitar o nome numa fonte qualquer - Recriar o símbolo por código ou por IA "parecida" - Trocar a cor do símbolo, inclusive para combinar com a peça - Acrescentar sombra, brilho, contorno ou borda - Aplicar o logo solto sobre foto (sobre foto vai dentro de bloco navy a 92%) - Pintar o símbolo de branco chapado: as janelas e a divisão somem Peça o arquivo oficial por e-mail. Não extraia o logo de print, de PDF nem do site. ================================================================================ 2. COR ================================================================================ PALETA DE APLICAÇÃO - Navy #0C2340 cor-mãe: faixa, cabeçalho de tabela, bloco sobre foto - Ouro #B08D57 chapéu, marca-texto, sublinhado de seção, número grande - Claro #EEF3F8 fundo de painel, zebra de tabela - Branco #FFFFFF texto sobre navy (nunca branco sobre parede clara) CORES DO SÍMBOLO — não entram na paleta de peças - Telhado: #000000 - Azul: gradiente #0B93D0 → #1E6096 - Vermelho: gradiente #AF0E13 → #92070A - Logotipo: #1F5E94 Elas existem dentro da marca e param ali. O VERMELHO É DA MARCA, NÃO DA PEÇA: usar vermelho como cor de peça briga com o símbolo. CONTRASTES - Branco sobre navy ......... 15,79:1 ideal - Ouro sobre navy ........... 5,11:1 ok - Navy sobre o ouro ......... 5,11:1 ok - Branco sobre o ouro ....... 3,09:1 REPROVA — nunca texto branco sobre ouro - Logotipo sobre navy ....... 2,32:1 PROIBIDO ================================================================================ 3. TIPOGRAFIA ================================================================================ - Título e capa ....... Arial Black (alternativa: Trebuchet MS) - Texto de peça ....... Inter (alternativa: Trebuchet MS) - Documento impresso .. título serifado na faixa, corpo sans Título sem ponto final, nunca em itálico. Letter-spacing levemente negativo em título grande, positivo em chapéu e etiqueta. O TÍTULO ENCOLHE ATÉ CABER. Se ficou pequeno demais, o texto é longo demais: corte palavras, não aumente a caixa. ================================================================================ 4. FOTOGRAFIA ================================================================================ O FUNDO É SEMPRE FOTO REAL DE OBRA NOSSA. Nunca banco de imagem, nunca ilustração vetorial, nunca imagem gerada por IA no lugar de uma foto. Se não existe foto boa, a resposta é "precisa refilmar" — não se maquia uma peça ruim com texto grande. PROCURE NO QUADRO - Ação acontecendo: mão na ferramenta, peça encaixando - Objeto reconhecível em 0,3 s: evaporadora, tubo, dreno - Técnico de perfil olhando o serviço - Área vazia para o texto - Uniforme, EPI, lona na parede, piso protegido NUNCA ENTRA - Banco de imagem ou imagem gerada por IA - Ilustração no lugar da foto - Obra bagunçada no fundo - Foto abaixo de 1080 px no lado maior - Cliente ou imóvel identificável sem autorização registrada CINCO PLANOS POR OBRA ambiente (o cômodo com o equipamento no lugar), conjunto (o técnico trabalhando), detalhe (a conexão, a solda, o dreno — o mais valioso), mão (close na ferramenta) e documento (checklist, nota, ART). Balanço de branco travado na captura, uma vez por ambiente. Luz mista estraga o lote inteiro. A obra é naturalmente dessaturada — NÃO SATURAR: saturar faz a marca sumir dentro da imagem. ================================================================================ 5. A VOZ ================================================================================ Técnico sem ser arrogante, direto sem ser grosso, e sempre mostrando a etapa que ninguém vê. Quem fala é um profissional que já viu o problema acontecer mil vezes e não precisa gritar para provar. FÓRMULAS DA CASA - "A etapa que ninguém vê" — revelar o invisível: vácuo, estanqueidade, dreno - "Não é X. É Y." — "Não é spray e pano, é desmontagem técnica" - Consequência com prazo — "Sem vácuo, o compressor queima em 12 a 24 meses" - Previsibilidade como produto — "Você não contrata uma instalação, contrata previsibilidade" - Transparência de escopo — dizer o que NÃO está incluso é marca registrada PROIBIDO EM QUALQUER PEÇA - Citar concorrente pelo nome (contrasta-se com a categoria, nunca com empresa) - Inventar número, prazo ou cobertura - Depoimento não autorizado - Diagnóstico à distância ("é só falta de gás") - Superlativo sem prova: "o melhor da região", "preço imbatível" - CAIXA ALTA em frase inteira NÚMERO SÓ COM CONFIRMAÇÃO. Qualquer dado sobre a empresa — quantidade, prazo, cobertura, preço — precisa ser confirmado por escrito antes de entrar na peça. Não deduza do site nem de peça antiga. ================================================================================ 6. FORMATOS ================================================================================ Reels / Shorts / TikTok ....... 1080 x 1920 (texto dentro do corte central 1080x1350) Feed Instagram / carrossel .... 1080 x 1350 (o feed recusa 9:16) Post quadrado / LinkedIn ...... 1080 x 1080 Google Meu Negócio ............ 1200 x 900 (ou 1080x1080) YouTube thumbnail ............. 1280 x 720 (até 7 palavras) YouTube vídeo longo ........... 1920 x 1080 YouTube banner do canal ....... 2560 x 1440 (área segura 1546x423) Preview de link (OG) .......... 1200 x 630 NUNCA ESTICAR uma peça de um formato para outro: gerar de novo no formato certo. VÍDEO 30 fps travado, na orientação final. Gancho nos primeiros 3 segundos, sem logo na abertura — o logo entra no fecho, na versão negativa. LEGENDA QUEIMADA SEMPRE. Som em -14 LUFS com pico menor ou igual a -1 dBTP. Toda peça sai com faixa de áudio: vídeo mudo tem distribuição punida. IMPRESSO CMYK, sangria de 3 mm (5 cm em lona), fontes convertidas em curvas. Peça que exija recorte em vinil ou bordado precisa do arquivo vetorial: peça por e-mail antes de produzir. ================================================================================ 7. DADOS DA EMPRESA ================================================================================ Copie e cole, sem reescrever. Abreviar a rua, tirar o hífen do CEP ou mudar o formato do telefone conta como divergência. Casa e Clima — Ar Condicionado Rua José Maria Miranda, 133 — Centro, Sumaré/SP, 13170-001 (19) 3883-3764 — mesmo número para ligação e WhatsApp contato@casaeclima.com.br Seg–Sex 7h30–17h · Sáb/Dom com agendamento www.casaeclima.com.br · @casaeclima SERVIÇOS (nomes oficiais) instalação · higienização profissional · manutenção preventiva · corretiva e emergência · infraestrutura em obra · projeto técnico (VRF, dutos, splits) · visita técnica · elétrica integrada · PMOC · assistência 24h CIDADES A lista vigente está no site, em www.casaeclima.com.br/llms.txt, seção "Localização e contato". Não repita lista de cidade a partir de peça antiga. Cada cidade atendida tem página própria no site. SEMPRE LINKAR A DA CIDADE CITADA, NUNCA A HOME. ================================================================================ 8. SE VOCÊ É UMA FERRAMENTA DE IA ================================================================================ Trate cada regra acima como obrigatória. TRÊS REGRAS QUE VOCÊ PROVAVELMENTE VAI QUEBRAR SEM QUERER: 1. Não gere imagem no lugar de foto real. Se falta foto, diga que falta. 2. Não use o logo colorido sobre fundo escuro. Fundo escuro pede a negativa. 3. Não afirme nenhum número sobre a empresa sem confirmação por escrito. Esta página cobre IDENTIDADE VISUAL E VOZ. Preço, prazo e condição comercial não estão aqui de propósito: eles mudam. A fonte deles é a página de preços do site (www.casaeclima.com.br/precos-e-como-trabalhamos) e o JSON público (www.casaeclima.com.br/dados/precos-servicos.json). NUNCA repita preço a partir de peça antiga. Dúvida sobre aplicação da marca, ou para receber os arquivos oficiais do logo: contato@casaeclima.com.br · (19) 3883-3764